Как проверить канал перед покупкой рекламы, если за пост платят вперёд, а результат виден только после выхода? Пройдите восемь шагов по порядку: цель, лента, просмотры, бесплатная проверка, статистика админа, условия, своя ссылка и сверка после выхода. На каждом шаге сказано, что смотреть и когда отложить канал.
Как проверить канал перед покупкой рекламы: восемь шагов
| Шаг | Что смотреть | Повод отложить канал |
|---|---|---|
| 1. Цель | Кто ваш читатель и что считается результатом | Тема канала далека от продукта |
| 2. Лента | Тема, регулярность, сколько рекламы | Долгие паузы, после которых только реклама |
| 3. Просмотры и реакции | Типичный пост, сравнение с похожими каналами | Почти одинаковые просмотры на всех постах |
| 4. Бесплатная проверка | Вывод, главные числа и сигналы | Сигналы, на которые админ не может ответить |
| 5. Статистика админа | Рост, источники подписчиков, языки | Статистику не показывают |
| 6. Условия | Дата, время, сколько провисит, закреп, ссылка | Условия не готовы записать |
| 7. Своя ссылка | Отдельная ссылка на каждое размещение | Админ просит общую ссылку канала |
| 8. После выхода | Сколько пришедших осталось и почём | Результат хуже ваших критериев |
Шаги 1–4 делаются без админа, шаги 5 и 6 в переписке с ним, шаги 7 и 8 на пробном размещении. Проверяйте всех кандидатов одним способом и записывайте дату проверки: каналы меняются. Ни один признак сам по себе не приговор, а повод задать вопрос.
Шаг 1. Цель и аудитория: кто ваш читатель
Как выбрать канал для рекламы, зависит от цели, поэтому начните с неё, а не с канала. Решите, что считается результатом: подписчик, заявка или продажа. Запишите два-три критерия успеха до оплаты, например сколько людей должно остаться через неделю и сколько вы готовы платить за каждого.
Смотрите на совпадение по ситуации читателя, а не только по общей теме. Канал «про бизнес» читают и те, кто только думает о своём деле, и те, кто уже продаёт. Реклама сервиса для продавцов первым почти ничего не даст.
Повод отложить канал: тема далека от вашего продукта, а старые посты были вообще о другом.
Шаг 2. Лента: тема, регулярность и сколько в ней рекламы
Ленту публичного канала можно открыть в браузере по адресу вида t.me/s/имя_канала. Возьмите последние 30 постов и пролистайте их подряд.
Смотрите на регулярность. Долгие паузы, после которых в канале идут только рекламные посты, дают повод спросить админа, что происходит с каналом.
Посчитайте, сколько в ленте рекламы: посты с пометкой и посты, похожие на рекламу без пометки. Как сделать это за 10 минут, разобрано в статье про нативную рекламу без пометки. Чем плотнее лента и чем больше в ней рекламы, тем меньше внимания достанется вашему посту. Спросите, сколько размещений в день и можно ли закрепить пост.
Шаг 3. Просмотры и реакции: сравнивать без «норм»
Счётчик просмотров приблизительный. В него входят просмотры пересланных копий, а примерно через 4 дня Telegram засчитывает того же человека снова. Поэтому сравнивайте посты одного возраста.
Берите типичный пост, а не рекордный. Медиана просмотров, делённая на число подписчиков, показывает обычный день канала, и один вирусный пост её не сдвигает. Реакции на просмотры считайте так же. Если в канале выключены реакции, их будет ноль, и это не накрутка.
Telegram норм не публикует, а цифры «нормального» уровня в интернете расходятся в разы. Сравнивайте канал с похожими по теме и размеру и с его же прошлыми постами.
Поводы присмотреться:
- почти одинаковые просмотры на всех постах;
- свежие посты сразу набирают столько же, сколько старые;
- реакции растут вместе с просмотрами.
Какие ещё сигналы искать в ленте и в статистике, описано в статье о том, как проверить канал на ботов.
Шаг 4. Бесплатная проверка канала в SocialTraff
На странице проверки канала вставьте @имя или ссылку t.me публичного канала. Регистрация не нужна, проверить можно несколько каналов в сутки. Первая проверка обычно занимает около минуты.
Сразу открыты:
- вывод из трёх вариантов: явных признаков накрутки нет, есть к чему присмотреться или похоже на накрутку;
- подписчики, охват, вовлечённость и просмотры типичного поста;
- найденные сигналы и совет, что спросить у владельца по каждому.
Всё считается по последним 30 постам. Вывод это повод для вопросов, а не приговор. Если постов в канале мало, даже спокойный вывод не значит, что канал чистый. Закрытый канал по ссылке-приглашению здесь не проверить: его посты видят только участники.
Доли рекламы, пометки «Нативная реклама», динамики по дням и прогноза прихода на бесплатной странице нет. Они в карточке канала в кабинете Аналитики рекламы, где на бесплатном тарифе под наблюдением можно держать 3 канала. Как читать результат, описано в документации.
Бесплатная проверка закрывает только часть ответа на вопрос, как проверить канал перед покупкой рекламы. Статистику админа, условия и пробный пост она не заменяет.
Шаг 5. Статистика от админа: что попросить
Подробную статистику канала видят только администраторы, и по данным блога Telegram она есть у каналов больше 50 подписчиков. Попросите разделы «Рост», «Источники новых подписчиков», «Языки», «Уведомления», «Источники просмотров» и статистику двух-трёх прошлых рекламных постов.
Запись экрана за месяц надёжнее отдельных скриншотов. Сверьте числа с бесплатной проверкой: открытые данные Telegram показывает округлёнными, поэтому небольшая разница нормальна, а большая требует объяснения.
Повод отложить канал: подписчиков больше 50, а статистику показывать отказываются.
Шаг 6. Условия размещения: что записать в переписке
Договаривайтесь с тем, кто указан как контакт в описании канала. Условия обсудите заранее и запишите их в переписке:
- дата и время выхода;
- сколько часов пост будет первым в ленте и сколько провисит всего (сокращения вроде «1/24» расшифруйте словами);
- будет ли закреп;
- какую ссылку вы ставите и что её нельзя менять.
Если платите через функцию Telegram «Предложить пост», владелец получит деньги через 24 часа после публикации, а если удалит пост раньше, Telegram вернёт всю сумму.
Сохраните переписку и платёжные документы: если пост выйдет не так, как договорились, будет на что сослаться. Как этот шаг выглядит в ежедневной работе, описано в статье про закупщика рекламы.
Шаг 7. Своя ссылка и пробное размещение
На каждое размещение выпускайте свою пригласительную ссылку. Её название видят только админы, а Telegram показывает, кто вступил по какой ссылке. Так вы увидите результат именно этого поста, а не всего канала.
Ссылка с заявками на вступление даёт увидеть профиль до входа и остановить приём, если пошли боты. Лимит вступлений с заявками не сочетается. Как бот принимает заявки сам, разобрано в статье про автоприём заявок.
Первое размещение в новом канале делайте одним постом. Решение о повторе принимайте по цифрам шага 8. Как админ может налить ботов именно на вашу ссылку или подменить её, описано в статье про накрутку на ссылку закупа.
Шаг 8. После выхода поста: что сверить
В первые минуты откройте пост и проверьте, что в нём стоит ваша ссылка. Сохраните ссылку на пост и время выхода.
Через 3, 7 и 30 дней посчитайте, сколько пришедших осталось, и цену оставшегося подписчика: расход, делённый на оставшихся. Таблица и формулы есть в статье про учёт закупов. В Аналитике рекламы SocialTraff это считается само по ссылке закупа. Оценка профиля пришедших сделана по косвенным признакам, это не проверка на бота.
Сравните результат с критериями из шага 1. Хороший канал проверяется повторяемым результатом, а не одним удачным постом. Так ответ на вопрос, как проверить канал перед покупкой рекламы, складывается из данных, а не из впечатлений.
Частые вопросы
Сколько времени занимает проверка канала?
Шаги 1–4 делаются без админа, первая бесплатная проверка обычно занимает около минуты. Дольше всего ждать статистику от админа и результат пробного поста через 3–7 дней.
Какой охват и какая вовлечённость считаются нормальными?
Telegram норм не публикует, а цифры в статьях расходятся в разы и считаются по разным формулам. Сравнивайте канал с похожими по теме и размеру и с его же прошлыми постами.
Можно ли проверить закрытый канал?
На бесплатной странице нельзя: его посты видят только участники. Попросите у админа статистику или поставьте канал на наблюдение в кабинете по ссылке-приглашению.
Что значит вывод «Похоже на накрутку»?
Это не приговор: вывод складывается из сигналов, и каждый бывает у честного канала. Задайте владельцу вопросы по сигналам и попросите статистику из Telegram.
