Закуп рекламы в телеграм обычно проваливается не в момент выхода поста, а раньше: когда за него платят без цели, без своей ссылки и без таблицы. Через неделю уже не понять, какой канал привёл людей и сколько из них осталось. Ниже порядок подготовки по шагам: цифры, бюджет, выбор каналов, договорённость с админом, ссылки и учёт. Отдельно разберём, как настроить кабинет Аналитики рекламы SocialTraff, чтобы он считал результат за вас.
Зачем готовиться к закупу заранее
После оплаты у вас почти не остаётся рычагов. Пост выйдет, люди придут или не придут, и единственное, что можно сделать потом, это посчитать результат. Но посчитать можно только то, что вы подготовили до выхода: отдельную ссылку, записанную цену, время публикации.
Если закупка рекламы в телеграм для вас не разовая, подготовка окупается быстро. Она занимает час-два перед первым закупом и несколько минут перед каждым следующим. Взамен вы видите, какой канал стоит купить ещё раз, а какой нет.
Шаг 1. Цель и цифры, по которым судить о результате
Сначала решите, что для вас результат: подписчик, заявка или продажа. От этого зависит, что считать и с какими каналами работать.
Потом запишите два-три критерия успеха до оплаты. Например:
- сколько вы готовы заплатить за одного подписчика, который остался в канале через неделю;
- какая доля пришедших должна остаться через 7 дней;
- сколько заявок должен принести пост, если цель заявки.
Цифры можно взять из прошлых закупов или поставить примерно и уточнить после теста. Главное, чтобы они были записаны до выхода поста, а не придуманы после него.
Шаг 2. Бюджет на тест, а не на всё сразу
Первый закуп рекламы в телеграм лучше делать тестовым. Возьмите 3–5 каналов и купите в каждом по одному посту. Не покупайте сразу пакет из нескольких размещений в одном канале, пока не увидели, как он работает.
Так бюджет распределяется по нескольким кандидатам, и один неудачный канал не съедает его целиком. Решение о повторе вы примете по цифрам, а не по обещаниям админа.
Запишите для каждого поста цену и валюту. Без цены нельзя посчитать ни цену подписчика, ни окупаемость.
Шаг 3. Список каналов и проверка до оплаты
Составьте список кандидатов: каналы, где читает ваша аудитория. Искать их можно вручную, через поиск Telegram или на биржах. Как работают биржи и чем они отличаются от прямой покупки, разобрано в статье про биржи рекламы в Telegram.
Каждого кандидата проверьте до оплаты: ленту, просмотры, реакции, статистику от админа. Порядок проверки по шагам описан в статье «Как выбрать Telegram-канал для рекламы». Быстрый первый фильтр даёт бесплатная проверка канала: без регистрации, по последним 30 постам публичного канала.
Проверка не гарантирует результат, но отсекает каналы, где просмотры выглядят неживыми или рекламы в ленте больше, чем постов.
Шаг 4. Договорённость с админом
Условия размещения обсудите заранее и запишите в переписке:
- дата и время выхода поста;
- сколько часов пост будет первым в ленте и сколько провисит всего;
- будет ли закреп;
- какую ссылку вы ставите и что её нельзя менять.
Отдельно предупредите, что ссылка в посте ваша и подменять её нельзя. Сохраните переписку: если пост выйдет не так, как договорились, будет на что сослаться.
Шаг 5. Своя ссылка на каждое размещение
Это главный шаг подготовки. На каждый пост выпустите отдельную пригласительную ссылку в свой канал. Тогда Telegram покажет, кто пришёл именно по ней, и результат одного поста не смешается с другими.
Ссылку можно сделать с заявками на вступление. Тогда человек нажимает «Подать заявку», а вы или бот решаете, впускать ли его. Это даёт два плюса: можно остановить приём, если по ссылке пошли пустые аккаунты, и бот успевает написать новичку в личку. Как это устроено, разобрано в статье про накрутку на ссылку закупа.
Общая ссылка канала для закупа не подходит: по ней не понять, какой пост привёл человека.
Шаг 6. Таблица или кабинет для учёта
Перед выходом поста у вас должно быть место, куда записываются цифры: цена, дата, ссылка, сколько пришло и сколько осталось. Это может быть своя таблица. Какие колонки в ней нужны и как считать цену оставшегося подписчика, описано в статье про учёт закупов.
Если закупов больше двух-трёх в месяц, таблицу удобнее заменить кабинетом, который сам выпускает ссылки и считает, кто остался.
Как подготовить закуп в Аналитике рекламы SocialTraff
Аналитика рекламы SocialTraff это кабинет для учёта закупов в Telegram. Вход через Telegram, на бесплатном тарифе карта не нужна. Подготовка в нём занимает несколько минут.
1. Подключите свой канал. Добавьте бота SocialTraff администратором в канал, куда придут люди с рекламы. Ему нужно одно право: «Пригласительные ссылки». Постов бот не публикует и сообщений не читает. Подробно в разделе «Подключение канала или группы».
2. Создайте закуп. Укажите название, свой канал, стоимость размещения и валюту. Выберите тип ссылки: с заявками на вступление или прямая. Кабинет сразу выпустит первую ссылку.
3. Добавьте источники. Один закуп может включать несколько постов. На каждый пост добавьте источник: у него будет своя ссылка и своя стоимость. Ссылку копируете и отдаёте админу канала.
4. Решите про автоприём. Для ссылок с заявками можно включить автоприём: бот будет принимать заявки сам. Если выключить, заявки ждут вашего решения.
5. Проверьте уведомления. Укажите, куда присылать уведомления: вам в личные сообщения или в подключённый чат.
Что кабинет делает после выхода поста:
- считает пришедших по каждой ссылке и проверяет каждого через 3, 7 и 30 дней: остался он в канале или вышел;
- показывает цену оставшегося подписчика: расход, делённый на тех, кто остался;
- оценивает профиль пришедших по шкале до 100. Это не проверка на бота, а оценка по признакам профиля;
- следит за накруткой: если по одной ссылке за 5 минут пришло больше 100 человек и больше половины со слабыми профилями, автоприём выключается, и новые заявки ждут вашего решения;
- готовит отчёт для клиента: ссылку, по которой итоги закупа открываются без входа в кабинет.
Как считаются удержание и цена оставшегося подписчика, описано в разделе «Удержание 3/7/30 и цена оставшегося подписчика».
На бесплатном тарифе можно подключить 1 канал, держать 3 активных закупа и выпускать до 10 ссылок в одном закупе за 30 дней. Этого хватает на первый тестовый закуп из 3–5 постов.
Что сделать в день выхода поста
Подготовка заканчивается проверкой публикации:
- Откройте пост в первые минуты после выхода и проверьте, что в нём стоит ваша ссылка.
- Сохраните ссылку на пост и время выхода.
- Если ссылка с заявками и автоприём выключен, не забудьте принимать заявки.
- Не делайте выводов в первые часы: через 3 и 7 дней картина будет точнее.
После закупа: сравнить с целью
Через неделю сравните результат с цифрами из шага 1. Канал, который уложился в ваши критерии, можно купить ещё раз. Хороший канал проверяется повторяемым результатом, а не одним удачным постом.
Если закупы вы делаете для клиента, итог удобно собрать в отчёт. Какие цифры показать и как подать выводы, разобрано в статье «Отчёт клиенту по рекламе в Telegram».
Так закуп рекламы в телеграм превращается из ставки в проверку: вы заранее знаете, что считать, и после каждого поста видите, стоит ли продолжать.
Частые вопросы
С чего начать первый закуп рекламы в Telegram?
С цели и цифр: решите, что считается результатом, и запишите, сколько готовы платить за оставшегося подписчика. Потом купите по одному посту в 3–5 проверенных каналах.
Зачем отдельная ссылка на каждый пост?
Чтобы видеть результат каждого размещения. По общей ссылке канала не понять, какой пост привёл человека.
Что выбрать: ссылку с заявками или прямую?
Ссылка с заявками даёт больше контроля: можно остановить приём и написать новичку в личку. Прямая проще для человека, но остановить вход можно только отзывом ссылки.
Когда оценивать результат закупа?
Не в первые часы. Смотрите, сколько людей осталось через 3 и 7 дней, и считайте цену оставшегося подписчика.
Можно ли вести закупы бесплатно?
Да. На бесплатном тарифе Аналитики рекламы SocialTraff можно подключить 1 канал и держать 3 активных закупа, карта не нужна.
