Раздел «Каналы» отвечает на вопрос «стоит ли платить этому каналу за рекламу». Один и тот же разбор работает в трёх местах: наблюдение за каналом в разделе «Каналы», разовая проверка прямо из закупа и бесплатная проверка без входа на странице socialtraff.com/check. Ниже описано, что показывает карточка канала, как складывается вердикт и чем отличаются эти три способа.
Как поставить канал на наблюдение
- Откройте «Каналы» и нажмите «Добавить канал».
- В поле «Ссылка или @имя» вставьте @имя, ссылку t.me или ссылку-приглашение закрытого канала.
- Нажмите «Добавить канал». Строка появится сверху с пометкой «Собираем данные» и заполнится сама.
В списке две вкладки: «Чужие каналы» и «Мои площадки». Колонки: «Канал», «Вердикт», «Подписчики», «Охват», «Вовлечённость», «Реклама», «Обновлён» и мини-график подписчиков. Первый разбор запускается сразу. Свой канал попадает во вкладку «Мои площадки», только если добавить его вручную: подключение площадки ботом его туда не ставит.
Поле принимает любую строку и формат не проверяет. Опечатка займёт место в тарифе и закончится ошибкой «канал не найден», поэтому проверяйте адрес перед добавлением. Каналов под наблюдением можно держать: на Free 3, на Pro 25, на Agency 150. Снятие с наблюдения (корзина в карточке) убирает строку, собранная история канала сохраняется.
Откуда берутся данные
| Публичный канал (есть @имя) | Закрытый канал (по ссылке-приглашению) | |
|---|---|---|
| Как читается | Публичная страница канала в Telegram | Служебный аккаунт вступает в канал |
| Точность чисел | Округлены до трёх значащих цифр, например 53.4K | Точные |
| Комментарии и пересылки | Не измеряются | Измеряются |
Вся аналитика строится на последних 30 постах канала. У канала с двумя постами в месяц это больше года, у новостного канала несколько часов. Прочерк в метрике значит «не измеряли», а не «ноль».
Для закрытого канала в него вступают до двух служебных аккаунтов. Если канал по заявкам, строка покажет «Канал по заявке» и «Ждём одобрения»: одобрять заявку или нет, решает админ канала. Админ увидит в участниках посторонний аккаунт и может его удалить.
Метрики канала
Охват и вовлечённость это медианы, а не средние значения: один вирусный пост их не сдвигает.
| Показатель | Как считается |
|---|---|
| Охват | Медиана просмотров постов, делённая на число подписчиков. Бывает выше 100 %: посты смотрят и не подписчики |
| Вовлечённость | Медиана по постам от доли реакций в просмотрах. Комментарии и пересылки сюда не входят |
| Доля рекламы | Рекламные посты, делённые на все посты выборки |
| Постов в сутки | Считается по окну выборки из 30 постов |
| Реклама против органики | Медиана просмотров рекламных постов к медиане обычных |
Подписчики, просмотры, реакции и даты это факты. Признак «рекламный пост» и всё, что от него считается (доля рекламы, реклама против органики, прогноз), это оценка.
Как определяется рекламный пост
Пост считается рекламным, если выполнено хотя бы одно условие:
- в тексте есть маркировка: «erid», «#реклама», «#ad», «#промо», «#партнёр», «#sponsored», «#спонсор»;
- в посте есть ссылка-приглашение в закрытый канал, и это не собственная постоянная ссылка канала;
- рекламу в посте увидела модель.
Если рекламу нашла только модель, без маркировки и закупной ссылки, пост помечается как «Нативная реклама». Простая ссылка или упоминание другого публичного канала рекламой не считается, поэтому доля рекламы это оценка снизу. Почему натив без пометки важен для рекламодателя, разобрано в статье блога «Нативная реклама без пометки».
Сигналы и вердикт
Разбор делает 17 проверок: 11 по последнему снимку канала и 6 по динамике. Вердикт складывается только из проверок по снимку и бывает трёх видов: «Явных проблем не видно», «Есть к чему присмотреться» и «Признаки накрутки».
Сигналы по снимку:
- просмотров больше, чем подписчиков, при почти нулевых реакциях;
- просмотры подозрительно ровные;
- свежие посты сразу набирают столько же, сколько старые;
- реакции растут вместе с просмотрами;
- почти все реакции это один и тот же эмодзи;
- охват есть, реакций нет;
- охват есть, комментариев нет, и охват есть, пересылок нет (только у закрытых каналов);
- рекламу видит заметно меньше людей, чем обычные посты;
- канал перегружен рекламой (доля рекламы выше 50 %);
- постов мало, выводы ненадёжны (в выборке меньше 15 постов).
Сигналы по динамике: охват падает несколько замеров подряд; подписчиков стало больше, а смотреть больше не стали; подписчики резко упали; вовлечённость обвалилась; канал стал брать больше рекламы; канал молчит дольше обычного. Они появляются не раньше четвёртого снимка, примерно с четвёртого дня наблюдения, и в вердикт не входят.
Сигнал это повод присмотреться, а не приговор, пороги приблизительные. Зелёное «Явных проблем не видно» рядом с «Постов мало, выводы ненадёжны» не означает, что канал чистый. Канал с выключенными реакциями получит нулевую вовлечённость и сигнал «Охват есть, реакций нет».
Прогноз прихода
Блок «Прогноз прихода» оценивает, сколько человек вступит в ваш канал после одного размещения в этом канале. Цена и бюджет не прогнозируются. На экране вилка «от и до человек», ожидаемое число и метка уверенности. Ожидаемое число это медиана просмотров рекламных постов канала, умноженная на конверсию «просмотр во вступление». Границы вилки это условные множители, а не статистика, поэтому прогноз годится как ориентир для сравнения каналов. Если в выборке нет рекламных постов, прогноз не считается.
Описание канала от модели
Блок «Что это за канал» содержит ярлыки «Тематика», «Ниша», «Аудитория», «Тон» и разделы от «Как он ведётся» до «Что учесть перед закупом». Модель видит название, описание, число подписчиков и начало последних постов, картинок и видео не видит. Оценивать качество и решать, накручен ли канал, ей запрещено: числа и вердикт считает сервер. Описание появляется через несколько минут после разбора и обновляется раз в 14 дней.
Обновление данных
Плановая перепроверка идёт раз в сутки или реже. Кнопки «Обновить сейчас» и «Обновить детально» ставят разбор в очередь и тратят единицу из суточных лимитов. Обновлений в сутки: на Free 3, на Pro 50, на Agency 500. Новый снимок виден на Free раз в 8 часов, на Pro раз в 30 минут, на Agency сразу. Суточные лимиты общие на все пространства владельца и обнуляются в 03:00 по Москве.
Переключатель «Сообщать про рекламу» в карточке канала включает сообщение в бот, когда в канале выйдет рекламный пост. Бот узнаёт о рекламе после очередного чтения канала, поэтому задержка бывает до суток. Переключатель занимает место в лимите правил уведомлений.
Проверка канала прямо из закупа
Канал продавца можно проверить, не ставя его на наблюдение. В окне закупа на вкладке «Источники» нажмите лупу «Проверить канал» в строке источника, введите @канал или ссылку и нажмите «Проверить». Через минуту появятся вердикт, прогноз прихода и короткий список сигналов. Кнопка «Привязать к источнику» ставит вердикт в строку источника, чтобы после закупа сравнить прогноз с реальным приходом. Такая проверка не тратит места для каналов и суточных лимитов. Закрытый канал с первого раза не проверится: сначала служебный аккаунт должен в него вступить.
Бесплатная проверка без входа работает только с публичными каналами и показывает вердикт, подписчиков, охват, вовлечённость, медиану просмотров и сигналы. Как ей пользоваться, описано в разделе «Проверка канала перед закупом».